Вітаю! Сьогодні в нашому блозі починається цикл перекладів статті від Tim Soulo, одного з авторів блогу Ahrefs, де він нам дуже докладно і зрозуміло розповість про лінкбілдінг.
Посилання – це валюта Інтернету. Сайти у яких багато зворотніх посилань, вважаються «авторитетними» і отримують високі рейтинги в Google. Сайти у яких їх немає, приречені на безвість.
Якщо ви тільки починаєте займатися пошуковою оптимізацією, нарощування посилальної маси може здатися непростим завданням.
Деякі SEO фахівці рекомендують створювати відмінний контент і чекати, поки посилання не з’являться природним чином, інші наполягають, що пошук стратегічних посилань і адресна розсилка по електронній пошті – це саме те, що вам потрібно, а хтось загадково посміхнеться і скаже тільки одне слово : PBN.
Кого ж слід слухати?
Як і в багатьох інших випадках в SEO – «це залежить від обставин». Немає єдиного правильного підходу до нарощування посилальної маси, і ваш вибір стратегії просування багато в чому буде залежати від вашої ніші, сайту, ресурсів і ваших цілей.
Невже я тільки що заплутав вас ще більше?
Не хвилюйтеся. Ми створили це керівництво по лінкбілдінгу для абсолютних новачків і подбали про те, щоб в ньому було багато дієвих порад, які ви можете відразу ж застосувати на практиці.
Ну що ж, почнемо?
Але для початку …
Зміст
- Основи лінкбілдінгу;
- Як нарощувати кількість посилань;
- Які посилання найефективніші;
- Кращі стратегії для нарощування посилальної маси (лінкбілдінгу);
- Інструменти для якісного лінкбілдінгу.
Глава 1. Основи лінкбілдінгу
Оскільки це керівництво для новачків, краще почати з самих основ.
Що таке лінкбілдінг?
Лінкбілдінг – це процес отримання зовнішніх посилань на сторінки вашого сайту з інших сайтів, з метою підвищення позицій вашого сайту в пошуковій видачі Google.
В цілому, більшість «білих» стратегій побудови посилальної маси можна звести до двох простих дій:
- Створити щось примітне (а значить, гідне посилання);
- Показати це власникам сайтів (тим хто може розмістити посилання на своєму ресурсі).
Чому так важливо нарощування посилань?
За словами Андрія Ліпатцева з Google, посилання є одним з трьох основних чинників ранжирування в Google. Тому, якщо ви хочете, щоб сторінки вашого сайту займали високі позиції в результатах пошуку, вам майже напевно знадобляться посилання.
Google (і інші пошукові системи) розглядають посилання з інших сайтів як «голоси». Ці голоси допомагають визначити, яка сторінка з даної теми (з тисяч схожих) заслуговує на те, щоб посісти перше місце в результатах пошуку.
Як правило, сторінки з великою кількістю зворотних посилань мають більш високий рейтинг в результатах пошуку. Це було вивчено багатьма SEO-компаніями, і простежується позитивна кореляція між кількістю сайтів, які посилаються на сторінку, і її становищем в рейтингу Google.
Згідно з нашим дослідженням, сторінки з великою кількістю сайтів, які на них посилаються, як правило, отримують більше пошукового трафіку.
Те, що посилання важливі, це факт.
Але чому так важливо вибудовувати посилання?
Адже зазвичай сайти мають тенденцію мимоволі посилатися один на одного, чи не так? У цьому керівництві всього лише кілька абзаців, і ви вже бачили, як я посилаюся на дві різні сторінки.
Що ж, в ідеальному світі найцінніша сторінка по будь-якій темі завжди буде отримувати найбільшу кількість посилань і займати перше місце в Google. У той час як сторінки з більш низькою якістю не отримають стільки посилань і матимуть нижчий рейтинг.
Але ми живемо не в ідеальному світі. І є дві основні причини, через які сторінки з найбільшою кількістю посилань не обов’язково можуть бути кращими:
1. Порочне коло SEO
Вгадайте, як я вибрав дві сторінки, на які посилався вище. Як ви думаєте, я вивчав тисячі схожих сторінок по кожній темі, щоб обрати найкращі? Звичайно, ні! Я швидко пошукав в Google те, на що я хотів залишити посилання, відкрив пару сторінок з найвищим рейтингом, щоб переконатися, що вони говорять те, що мені потрібно, і залишив посилання на ту сторінку, яка мені здалася найбільш підходящою.
Ось так дві сторінки з найвищим рейтингом отримали нові посилання, які ще більше підвищили їх рейтинг в Google.
Ми називаємо це «порочним колом SEO». І ми провели дослідження, щоб довести, що це дійсно так.
У момент публікації ваша сторінка відразу ж виявляється в невигідному становищі порівняно зі сторінками, які займають верхні рядки в рейтингу Google по тій же темі. І якщо ви хочете розірвати це порочне коло, ви повинні активно залучати на неї зворотні посилання.
2. Ваші конкуренти, швидше за все, будуть нарощувати кількість посилань.
Припустимо, ваша сторінка отримала безліч посилань природним чином (без створення посилань) і тепер займає перше місце в Google по своїй темі.
Вгадайте, що станеться далі? Раніше сторінка іншого сайту займала перше місце в рейтингу і його власник, ймовірно, захоче повернути собі перше місце, створивши кілька якісних посилань на свою сторінку.
Та ж ситуація і з власником сторінки на позиції №3, який раніше займав позицію №2. Їм це не подобається, і вони, швидше за все, почнуть створювати посилання, щоб виправити це.
І хоча ваша сторінка насправді може бути в десять разів краще, ніж їх сторінки (саме тому на неї в першу чергу так багато природних посилань), ваші конкуренти все одно можуть перевершити вас, якщо вони досить досвідчені в побудові посилань.
Ви можете або нічого не робити і скаржитися на несправедливість світу, або дати відсіч.
Посилання – це ще не все
З цієї вступної глави може здатися, що для того, щоб посісти перше місце в Google, все, що вам потрібно зробити, – це створити більше зворотних посилань, ніж сторінки, які в даний час займають перші місця.
І хоча це в деякій мірі вірно, насправді все набагато складніше.
Крім того, що всі посилання не рівні (ми поговоримо про це докладніше в розділі 3), пошукові системи враховують багато інших чинників при ранжируванні сторінок. І поєднання цих факторів може залежати від типу пошукового запиту, за яким ви хочете ранжуватися.
Тому, якщо ви створюєте багато посилань на свою сторінку, а вона як і раніше має низький рейтинг, не думайте що це Інструкція вводить вас в оману. Вивчіть інші чинники ранжирування, які можуть перешкодити вам добре ранжуватися.
На цьому поки все. Вступна частина завершена, наступна буде більш інформативна і практична. А поки, поділіться думкою про цю статтю в коментарях!
