Продовження першої частини статті про Лінкбілдінг для новачків.
Як нарощувати кількість посилань
Існує безліч тактик та стратегій, які допоможуть вам отримати посилання з інших веб-сайтів на ваші сторінки. У цьому розділі ви дізнаєтеся, що це за тактики та стратегії, яка логіка ховається за ними, і наскільки ризикованим може бути їх використання.
Загалом більшість тактик та стратегій побудови посилань можна віднести до п’яти сегментів:
- Розміщення;
- Запит;
- Купівля;
- Збір;
- Збереження.
1. Розміщення посилань
Якщо ви можете перейти на веб-сайт, який вам не належить, і розмістити там своє посилання вручну, це називається “розміщенням” посилання. Найпоширенішими тактиками, які входять до цієї категорії, є:
- Розміщення в бізнес-довідниках;
- Створення соціального профілю;
- Коментування в блозі;
- Публікації на форумах, спільнотах та сайтах із запитаннями та відповідями;
- тощо.
Поширювати посилання за допомогою цих тактик дуже просто. І саме через це ці посилання, як правило, є дуже незначними в Гуглі (а в деяких випадках навіть можуть бути позначені як спам).
Крім цього, подібні посилання навряд чи дадуть вам якісь конкурентні переваги. Якщо ви можете зайти на веб-сайт і розмістити там посилання вручну, ніщо не заважає вашим конкурентам зробити те саме.
Однак не слід повністю ігнорувати такий спосіб поширення посилань. Кожна з тактик насправді може бути досить вигідною для вашого онлайн-бізнесу з інших причин, а не лише для нарощування посилань.
Зараз я детально опишу кілька прикладів:
Розміщення вашого сайту в бізнес-довідниках
Потрібно втриматись від бажання додати свій веб-сайт до кожного бізнес-каталогу, щоб просто отримати більше посилань. Натомість краще зосередитись на добревідомих каталогах, які мають трафік і, отже, можуть залучити реальних відвідувачів на ваш веб-сайт.
Наприклад, якщо ви власник малого бізнесу і ви дізналися про місцевий бізнес-каталог, де колеги-підприємці отримують свої ліди, то вам справді слід добавити інформацію про свій бізнес туди. І це одне розміщення, мабуть, принесе вам набагато більше « SEO цінності», ніж додання вашого сайту до списку загальних бізнес-каталогів, які ви знайшли на довільному SEO форумі.
Створення соціальних профілів для вашого бізнесу
Краще якомога швидше добавити ваш бренд в усі основні соціальні медіа (Twitter, YouTube, SlideShare, Instargam тощо). В іншому випадку сквотери можуть вас випередити, як тільки ваш бренд потрапить в їхнє поле зору.
Саме з цієї причини наша команда представлена в Instagram як “ahrefscom”, а не “ahrefs”. Хтось інший вкрав у нас це ім’я користувача, і нам не вдалося повернути його, поки що.
Ми ніколи не переймались просуванням нашого профілю в Instagram, та все ж на нього посилались понад 70 веб-сайтів. Тому розмістити посилання на цій сторінці буде дуже суттєво (докладніше про значення посилань у Розділі 3):
Коментування блогу
Залишити змістовний коментар до чиєїсь статті – це чудовий спосіб потрапити на радар автора і розпочати відносини з ним (що може призвести до всяких добрих речей). Але якщо ви будете коментувати тільки для того,щоб впихнути туди посилання на ваш веб-сайт ,то це лише змусить авторів блогів ненавидіти вас.
А крім того, посилання з коментарів у блозі зазвичай є nofollow (тобто можуть не враховуватися як “голоси”). Тож якщо ви думаєте написати комусь коментар, щоб просто додати туди своє посилання, – не варто.
Сподіваюсь, що ці три приклади дадуть вам гарне уявлення про те, як «додати» свої посилання на інші веб-сайти без спаму.
ПРИМІТКА. Шукаючи більше способів «додати» посилання на інші веб-сайти, ви можете натрапити на тактику, відому як «веб 2.0» та «закладки сайтів». Ці штуки працювали близько 15 років тому, але зараз не варто витрачати на них свій час.
2. Запит на розміщення посилання
Як випливає з назви, це коли ви звертаєтесь до власника веб-сайту з проханням розмістити посилання, і даєте їм вагому причину для цього.
Ця “вагома причина” є дуже важливою для цієї групи тактик лінкбілдінгу. Людей, до яких ви звертаєтесь, не цікавлять ви і ваш веб-сайт (якщо ви не є якоюсь знаменитістю), і тому вони не мають жодних стимулів допомогти вам.
Тому, перш ніж просити їх посилатись на вас, запитайте себе: “А яка їм з цього користь?”
Ось деякі тактики та стратегії лінкбілдінгу, які належать до цієї категорії, а також коротко визначена “вагома причина”, на якій вони базуються:
- Гостьові блоги – створюйте корисний контент для їх веб-сайту;
- Техніка хмарочоса – покажіть їм кращий ресурс, ніж той, на який вони посилаються;
- Вкладки посилань – покажіть їм ресурс із більшою кількістю інформації про те, що вони згадували коротко;
- Его приманка – згадуйте про них або їх роботи у своєму контенті в позитивному світлі;
- Відгуки та тематичні дослідження – давайте позитивні відгуки про їхній товар чи послугу;
- Обмін посиланнями – запропонуйте посилатись на них, якщо вони посилатимуться на вас;
- Лінкбілдінг на ресурсних сторінках – покажіть їм хороший ресурс, який відповідає їх існуючому списку;
- Пошкоджений лінкбілдінг – допоможіть їм виправити “мертве” посилання на їхній сторінці;
- Лінкбілдінг зображень- попросіть використати ваше зображення;
- Згадка без посилання – попросіть зробити згадку про ваш бренд “клікабельною”;
- Переміщення посилання – попросіть внести зміни до існуючого посилання;
- HARO (& запити журналістів) – запропонуйте “цитату експерта” для їхньої статті;
- PR – розкажіть їм вбивчу історію;
Всі ці стратегії здаються досить захоплюючими, так? Але як тільки ви надішлете свій перший електронний запит, ви, швидше за все, зіткнетесь із суворою реальністю – ваша «вагома причина» буде недостатньо вагома:
- Ваш гостьовий пост недостатньо хороший;
- Ваш ресурс недостатньо унікальний;
- Ваш “хмарочос” недостатньо “високий”;
- тощо
Для того, щоб ця тактика побудови посилань була ефективною, вам потрібно створити справді виняткову сторінку, на яку люди хотіли б посилатися. Або мати багато авторитету та довіри у своїй сфері діяльності, що може допомогти компенсувати відсутність популярності на вашій сторінці.
З огляду на те, як важко переконати випадкових людей посилатись на вас, багато SEO-менеджерів почали шукати способи зробити угоду більш привабливою:
- Пропонують поширювати контент у Twitter та Facebook;
- Пропонують просувати контент в емейлах;
- Пропонують безкоштовний доступ до преміум-продукту або послуги;
- Пропонують посилання в обмін;
- Пропонують гроші.
Але пропонуючи такі види “додаткових переваг”, ми потрапляємо в сіру зону того, що вважається “махінаціями з посиланнями” відповідно до гайду з правилами Google:
І ось що виходить. Законні способи просити про розміщення вашого посилання мають досить низький рівень успіху, але як тільки ви намагаєтеся “зробити пропозицію більш привабливою», ви потрапляєте на мінне поле Google.
Вам зараз може здатися, що я відмовляю вас використовувати тактики та стратегії, перелічені в цій категорії. Це не так. Я просто намагаюся показати вам реальну картину, щоб ви не здавались навіть після того, як ви надішлете 10-ий імейл, але так і не отримаєте на нього відповіді. Дійсно потрібно багато зусиль, щоб розмістити лінки за допомогою цієї тактики, не порушуючи при цьому правила Google.
Я поділюсь одним крутим лайфхаком, про який я дізнався від Адама Енфроя, під час того як я проводив дослідження для цієї статті. Перш ніж зв’язатися з Патом Флінном, Адам посилався на його веб-сайт із щонайменше десяти гостьових статей, які він писав для популярних блогів (про що він випадково згадував у своєму інформаційному електронному листі).
„Плати наперед” – це гарний спосіб описати, що він тут робив. Адам не запитав прямо: “Ви б взяли інтерв’ю у мене в підкасті SPI, якщо я розміщу десять якісних посилань на вас?” Він просто почав це робити і створив десять високоякісних посилань для Пат незалежно від результату.
Коротше кажучи, у Адама взяли інтерв’ю в підкасті SPI. І я впевнений, що тактика “платити наперед” зіграло певну роль у цьому.
3. Купівля посилань
Давайте прояснимо все з самого початку: ми не рекомендуємо купувати посилання!
У кращому випадку ви, ймовірно, витратите багато грошей на погані посилання, що не матимуть ніякого впливу на ваш рейтинг; в гіршому випадку ваш веб-сайт буде покараний.
Однак ми поставили б вас у невигідне становище, якби не розказали вам про те, що багато людей у галузі SEO “купують” посилання різними способами та умудряються уникнути покарання.
Тим не менш, ми не будемо вчити вас, як безпечно купувати посилання, а просто познайомимо вас з деякими найбільш ризикованими способами зробити це.
Приватні мережі блогів
Також відомі як PBN (Private Blog Networks), це групи веб-сайтів, які створюються та підтримуються з однією метою: щоб бути джерелом посилань.
Посилання з PBN все ще добре працюють у деяких нішах. Але за останні кілька років ми бачили, що чимало прибічників PBN поступово відмовляються від їх використання. Це стало настільки ризиковано, що це того не вартує.
Отже, якщо хтось пропонує вам придбати посилання у PBN (або створити для вас приватний PBN), ви повинні сказати “ні”.
Fiverr
На Fiverr є сотні людей, що пропонують вам “природні, відредаговані, контекстні, високоавторитетні” посилання. Вони дають вам всілякі гарантії, що ці посилання законні і що в найкоротші терміни вони піднімуть ваш веб-сайт на вершину Google.
Уникайте їх. Навіть якщо ваш друг спробував їх, і це спрацювало. Найкращі лінкбілдінг агентства не продають свої послуги на Fiverr.
Спам продавців посилань
Якщо у вас є веб-сайт і ви вказали там свої контактні дані, рано чи пізно ви почнете отримувати електронні листи з пропозиціями купити посилання. Як це:
Якщо ви хоч трошки думаєте про добробут свого веб-сайту, не купуйте посилання у цих людей. Просто позначте ці електронні листи як “СПАМ” і рухайтеся далі.
ПРИМІТКА. Ви також можете отримати інформаційні листи від законних агентств, що розміщують посилання, використовуючи лише безпечні стратегії. Але я впевнений, що ви зможете відрізнити легальну агенцію SEO від продавця спам-посилань.
Загалом, купівля посилань досить поширена серед SEO, хоча її масштаби багато в чому залежать від галузі, в якій ви працюєте. Але навіть якщо ваші конкуренти платять за посилання, вам не обов’язково треба брати з них приклад. Вам не треба порушувати правила Google, щоб добре оцінюватись та отримувати пошуковий трафік.
4. Збір посилань
Ви “збираєте” посилання, коли інші люди посилаються на ваш веб-сайт, і вам не потрібно просити їх це робити. Очевидно, цього не відбудеться, якщо у вас немає чогось справді видатного, про що інші власники веб-сайтів щиро хотіли б згадати на своїх веб-сайтах.
Але люди не можуть посилатися на речі, про які вони не знають. Тож якою б чудовою не була ваша сторінка, вам доведеться інвестувати в її просування. І чим більше людей побачать вашу сторінку, тим більша ймовірність того, що деякі з них в кінцевому підсумку будуть посилатись на неї.
Ось декілька тактик та стратегій, які належать до цієї категорії:
- Linkbait;
- Дослідження даних, інфографіка, карти, опитування, нагороди;
- Подкасти / інтерв’ю / опитування експертів;
- Просування контенту;
- тощо.
Збір посилання – це, мабуть, найпростіший та найефективніший спосіб отримати їх.
Я надаю перевагу інвестувати свій час і гроші у створення цінних сторінок, які створюватимуть сарафанне радіо і підбиратимуть посилання природним шляхом. Я не працюю над складною послідовністю пошуків посилань, сподіваючись створити посилання на посередню сторінку.
Візьмемо саме цей блог як приклад. Три з п’яти наших статей з найбільшою кількістю посилань (крім домашньої сторінки) – це дослідження даних (наприклад, linkbait):
Ви можете заперечити, що Ahrefs легко агітувати за природній збір посилань за допомогою лінкбейту, оскільки ми маємо:
- Багато власних даних, які ми можемо використовувати для наукових досліджень;
- Команду кваліфікованих фахівців, які можуть допомогти нам створити цінні ресурси;
- Довірений бренд, який автоматично надає гарантію всій нашій роботі;
- Досить велику аудиторію для просування нашого контенту.
Хоча ці речі нам надзвичайно допомагають, жодне з них не є обов’язковою умовою для збору посилань. Будь-хто може створити контент, який вартує уваги і збирати посилання, якщо він захоплюється цією темою та має трохи рішучості.
Ще в 2015 році я витратив десятки годин, опитуючи 500 блогерів про “рентабельність інвестицій у гостьові блоги”. Потім я опублікував це “дослідження” у своєму особистому блозі, і воно згенерувало посилання з понад сотні веб-сайтів. Це було вдвічі більше посилань, ніж моя найбільш лінкова стаття на той час.
Ця кількість посилань може здатися вам не дуже вражаючою, але це був великий успіх для мене у той час – індивідуальний блогер без великого бренду, великої аудиторії чи повних кишень.
5. Збереження посилань
Як можна зрозуміти з назви, ця остання група тактик зосереджена на збереженні всіх ваших важко зароблених посилань. Можна стверджувати, що відродження втрачених посилань не можна класифікувати як “лінкбілдінг”. Але як то кажуть, “зекономив – значить заробив”.
Існує лише два способи збереження посилань:
- Відновлення посилань;
- Виправлення 404 сторінок із посиланнями.
Давайте коротко поговоримо про них обох.
Відновлення посилань
Посилання не є вічними. Сторінка, що посилається на вас, може бути оновлена, деіндексована або видалена. Як результат, ваше посилання з цієї сторінки може зникнути.
Ось чому вам треба стежити за своїм профілем посилань і отримувати сповіщення, коли будь-яке з ваших посилань зникає. Таким чином ви зможете зв’язатися з власником веб-сайту та спробувати відновити посилання.
Виправлення 404 сторінок із посиланнями
Сторінки вашого власного веб-сайту з такою ж ймовірністю можуть зникнути. Незалежно від того, спеціально чи помилково, деякі ваші сторінки можуть бути видалені. Оскільки посилання, що вказують на сторінку 404, не несуть ніякої SEO цінності для вашого веб-сайту, можливо, ви захочете вирішити цю проблему.
Щоб знайти свої 404 сторінки із посиланнями, відкрийте звіт «Найкраще за посиланнями»(Best by links) у Site Explorer та застосуйте фільтр «404 not found»:
Все, що вам потрібно зробити тут – це або відновити сторінки, або перенаправити їх на найбільш релевантні сторінки вашого веб-сайту.
ВАЖЛИВА ПРИМІТКА
Насправді існують деякі докази того, що Google може продовжувати передавати певну кількість значення посилання на сторінку навіть після того, як це посилання припинить існування. Це явище відоме як “відлуння посилань” або “привиди посилань”, і воно по суті переконує людей не контролювати втрачені посилання.
Ось наша позиція з цього приводу. Якщо ви втратили важливе посилання, яке спрямовувало відвідувачів на ваш веб-сайт або служило якоюсь формою «соціального підтвердження», вам слід спробувати його відновити. Але в більшості інших випадків вам краще витратити свій час на створення нових посилань, а не на відновлення старих.
