Продовження другої частини статті про Лінкбілдінг для новачків.

Отже, з попередньої статті ви вже дізналися про безліч різних способів створення посилань. Але потрібно пам’ятати, що зворотні посилання (backlinks) – це основний спосіб досягнення мети. Їх створюють, оскільки посилання діють як “голоси” і допомагають Google визначити найбільш гідні сторінки для високого рейтингу в результатах пошуку.

Однак не всі “голоси” є рівними.

https://lh3.googleusercontent.com/h4O9ehIjEdqy-rMKZFshf5IB4swAD9XekhbYYmct2jtOz6xuoVoMDk-AowRnOv8rUStDFpuslq19-ojhATaFgjEtmrLbkwyIHkYsD2zQa5qyfD0g1bM52_oUUvEIie7SPQU363tG

Ніхто точно не знає, як саме Google визначає цінність кожного посилання. Але є деякі загальні концепції оцінювання посилань, які SEO-спільнота вважає правильними.

1. Авторитетність

Уявіть, що ваш друг щойно створив блог та розмістив посилання на ваш веб-сайт в одній з останніх статей. Нічого такого, так?

Але що, якби The New York Times опублікував статтю із посиланням на ваш веб-сайт? Це, безсумнівно, те, чим можна пишатися.

Справа в тому, що ми сприймаємо ці два веб-сайти як такі, що мають різний рівень “авторитету”. The New York Times – це всесвітньо відоме видання, якому довіряють мільйони людей по всьому світу. А новий блог вашого друга майже не відвідують.

Отже, як Google вимірює “авторитетність” веб-сайту (або веб-сторінки), який посилається на вас? Ну, якщо посилання – це голоси, то було б справедливо, якби сторінка, яка має більше голосів, віддавала б сильніший голос іншим сторінкам, так?

https://lh6.googleusercontent.com/QfOz0S2jp3NgNgPazxr9nO_4KU-BChUb-elllfhHaH4WSdow7kuT1TYsYWN5GAJGf0C-xyP2l6diC2-UP_TjfaKWirwlG_krfukHCVZCi-x8DK3-28t9HIULqVVb3RlFJo2yvpkL

І це насправді є одним з головних принципів алгоритму PageRank, який засновники Google Ларрі Пейдж та Сергій Брін задумали ще в 1996 році.

Раніше також існував плагін для браузера, який відображав оцінку PageRank будь-якої веб-сторінки за шкалою від 0 до 10. Але десь приблизно в 2014 році Google припинив її роботу, залишивши SEO-спільноті гадати, скільки “авторитету” вони надають кожній веб-сторінці.

На щастя, багато провайдерів інструментів SEO розробили власні метрики авторитету на основі посилань, які базуються на одних і тих же принципах, що використовуються в оригінальному алгоритмі PageRank.

Показниками авторитетності, які ми маємо тут на Ahrefs, є рейтинг домену (DR) та рейтинг URL (UR). Обидва вимірюються за шкалою від 0 до 100.

https://lh3.googleusercontent.com/DGmzKva8OeogFsSKg-Xb6raGNYQ-H2zN9-LWfihn-XFELIGw3PMA55y_9hp8DxMGJKlgUOoTWzwpZLO-skYth-cBf63eu_fz8GfbkIGUBKlvlD2WwgaOJ7we_NS0TYw0qpIwU3FR

Рейтинг нашої домашньої сторінки становить 87, що означає, що це високоавторитетна сторінка. А рейтинг домену ahrefs.com становить 90, що вважається дуже високим показником (nytimes.com має DR 94).

ПРИМІТКА. Деякі фахівці з SEO також розглядають пошуковий трафік веб-сайту, щоб оцінити його “авторитетність”. Логіка тут проста: якщо Google класифікує веб-сайт у верхній частині його результатів пошуку та передає йому трафік, то він, ймовірно, вважає веб-сайт високоавторитетним.

Як правило, фахівці з SEO прагнуть отримувати посилання з веб-сайтів та сторінок, які мають високий авторитет, оскільки ці посилання, швидше за все, допоможуть власним сторінкам отримати вищий рейтинг у Google.

Але чи означає це, що вам слід уникати отримання посилань із веб-сайтів та сторінок з низьким рівнем авторитетності? Зовсім ні. Ці посилання жодним чином не є “поганими”. Вони просто мають меншу “вагу” в очах Google і, отже, мають менший вплив на ваш рейтинг.

Правильний спосіб використання метрик авторитетності посилань при розміщенні посилань – це оцінка того, скільки зусиль вам слід вкласти, щоб отримати посилання з певного веб-сайту.

Якщо ваш друг попросить вас написати якісну статтю із 10 000 слів для свого нового блогу (DR10), посилання, яке ви отримаєте, насправді не вартує зусиль. Але якщо ви отримаєте можливість написати ту саму статтю для NY Times (DR94), ви точно повинні це зробити.

Останнє. Деякі люди занадто захоплюються власними показниками авторитетності посилань. Настільки, що ставлять такі запитання нашій команді підтримки:

https://lh5.googleusercontent.com/B_fkMcZTPX_KmqMlxx1ZIEZ_4BeYPdgvvN1rm1FDy18B51EebMI3BtarY9hos5shXx6NqSbNutt6RDrnyylM5gNRkHjLHnEXxUFIwC-yWPzPB31DberjKpPor5aDpH4GAr7D3Qhf

Якщо ви нарощуєте посилання “для збільшення UR”, ви переслідуєте неправильну мету. Ви повинні нарощувати посилання з метою вищого рейтингу в Google. А ще краще, ви повинні нарощувати посилання, щоб допомогти відвідувачам інших веб-сайтів відкрити для себе ваш веб-сайт.

2. Актуальність

Скажімо, у вас є блог про каву, і ви публікуєте відгук на вашу улюблену кавомолку. Пізніше двоє ваших друзів вирішують розмістити посилання на ваш відгук. Одна стаття – “10 найкращих рецептів кави”, а інша – “10 порад щодо економії грошей”.

Яка з цих двох сторінок буде більш важливою в очах Google (враховуючи, що обидві ці сторінки мають однаковий авторитет )?

Більш актуальна!

https://lh4.googleusercontent.com/lv06r2-VF6AJeNm1FYABNNUdVIdatwIYcy1Aed2zoQJArgG9k9MeTpdtFMA7QPhYW0MdyBolLjojCaYewxtu9OEGnZFBeeKMFKS8xv0KEUSISQcwDhhVp0vw3SfE1bZPYSq_d6TS

Ви скоріше отримаєте кавову пораду від друга-гурмана, а не від експерта з особистих фінансів, правда?

Професіонали в галузі SEO вважають, що актуальність стосується і рівня веб-сайту. І насправді є кілька доказів цього на сторінці Google “як працює пошук”:

    “Якщо інші відомі веб-сайти зі схожою темою посилаються на сторінку, це хороший знак, що інформація є якісною.”

Це означає, що вам слід прагнути отримувати посилання з веб-сайтів, які так чи інакше відповідають вашому за змістом, замість того, щоб шукати кожну можливість, яка з’являється.

3. Анкор текст

На той випадок, якщо ви ще не знайомі з цим терміном, „анкор текст” – це фрагмент тексту, на який можна натиснути, і який спрямує вас на іншу сторінку.

https://lh6.googleusercontent.com/CEPpoYxi6Um9urR-DiI7yeMjTOw6qUoZ-zfuoduAvyij_13rfM9PWBeXtGUAeptITnai2lSQMxHCeNAcNPkRXSezRJ0_iUIaJ1W1hA2QNpTtexpiLYul856FBzhGC3bCTDK7GgCJ

У багатьох випадках анкор текст описує, про що йдеться на сторінці посилання. Просто подивіться на прив’язний текст мого посилання на кілька абзаців раніше:

https://lh4.googleusercontent.com/3et7tFc25KaiEnRXwF4UwUZ13t4fYb_1B7VnWDhG6dIhR9EdN38uPSY2wwPa1VlxbCOim7dq-2eodvqvX3I0AHMnhCWLFBArWyZjenMbcSywkvHmKreCtoBhTTpNqGi4Rb9iVqrh

Тож не дивно, що Google використовує слова в анкор тексті, щоб краще зрозуміти, за якими ключовими словами потрібно ранжувати сторінку. Насправді в оригінальному патенті Google про це говориться досить чітко:

“[…] Google використовує ряд методів для поліпшення якості пошуку, включаючи рейтинг сторінки, анкор текст та наближену інформацію”

То як ви використовуєте анкор текст при розміщенні посилань?

Чим більше ви намагаєтеся контролювати, як різні сторінки посилаються на вас, і вказуєте всі “правильні слова” в основні тексти ваших беклінків, тим більша ймовірність того, що Google покарає вас за це.

І крім того, більшість white hat лінкбілдінгових тактик не дають вам практично ніякого контролю над анкор текстом, що лише заважає вам нашкодити собі.

4. Nofollow vs follow

“Nofollow” – це атрибут посилання, який повідомляє Google, що сторінка посилань воліє не віддавати свій голос сторінці, на яку вона посилається.

Ось як виглядає цей атрибут посилання в HTML-коді:

https://lh4.googleusercontent.com/n1sn9Na3J8zRvecBEEnRx7cx3O1qCihPJvVkrexkKSNvan1BaKvxkCWjIZvzdUSEHEFSKjHErVUgRpSqH85eUe2E5mbhWRTGUlWIhAA6Gngwr_Z1NXKwUflGkgHMDWG2NiRBU4Tz

Історично склалося так, що Google не рахував голоси від “nofollow посилань” (принаймні так вони сказали). Потім, у 2019 році, вони перейшли на модель підказки, що означає, що деякі посилання “nofollow” тепер можуть впливати на ваш рейтинг пошуку.

Вони також представили два нові атрибути посилання цим оголошенням:

Як правило, ви захочете залишати dofollow посилання(тобто посилання, які не мають жодного з вищезазначених атрибутів), оскільки саме завдяки їм “голоси” будуть враховуватись.

Однак, якщо ви бачите можливість отримати nofollow посилання з відповідної високоавторитетної сторінки, вам точно слід це зробити.

Хорошим прикладом є Вікіпедія, де всі вихідні посилання є nofollow. Отримати посилання з Вікіпедії неймовірно важко, саме тому багато SEO переконані, що ці посилання є досить цінними в очах Google.

5. Розміщення

Серферський патент Google говорить про те, як вірогідність натискання посилання може впливати на те, скільки авторитету передасться. А розміщення посилання на сторінці – одна з небагатьох речей, які можуть вплинути на його рейтинг кліків.

Скажімо, існує веб-сторінка, яка складається з трьох частин: контенту, бічної панелі та нижнього колонтитула. Як правило, посилання у контенті будуть отримувати більше кліків, оскільки на блоці контенту зосереджено найбільше уваги відвідувачів.

https://lh4.googleusercontent.com/thCSQHzhERRH3CLSZM7eG1ilwTt1TkIgZYLYbmO3RcJcQCct0SMtDR07O4Q8YPnhEndlFSOPQ_qfY0pZniv1weONfaW0bhrhZPyYLmD7HPEuUQW9dxDJ2IdLCnJJV98NXw06UxbX

Ще одна річ, яка може вплинути на рейтинг кліків посилання, – це те, наскільки високо воно з’являється на сторінці. Читачі частіше переходять за посиланнями на самому початку статті, а в самому її кінці.

І нарешті, чим більше посилань у вас на сторінці, тим більше вони будуть конкурувати між собою за кліки і тим самим розбавляти авторитетність, яка буде передана іншим сторінкам.

Так само, як і з анкор текстом, більшість стратегій розміщення “white hat” посилань практично не дають ніякого контролю над розміщенням посилання.

Але якщо ви пишете гостьову статтю для чужого блогу, вам неодмінно слід спробувати переконати читачів натиснути на ваші посилання. Не лише для підвищення SEO-цінності цих посилань, але тому, що це також приведе вам приємний реферальний трафік.

6. Пункт призначення

Розміщуючи посилання на ваш веб-сайт, ви можете вказати три напрямки:

І досить часто є дуже важко отримати посилання на сторінки, яким вам потрібно підняти рейтинг. Це тому, що люди воліють посилатися на інформаційні сторінки, де їхня аудиторія може отримати користь безкоштовно, а не на комерційні сторінки, де їхня аудиторія, ймовірно, розпрощається зі своїми грошима.

Таким чином, одним із найпоширеніших питань SEO є:

“Як ранжувати нудні сторінки?”

І хоча на це запитання немає єдиної правильної відповіді, усі погодяться, що потрібно використовувати силу внутрішніх посилань, щоб ваші «нудні сторінки» мали кращий рейтинг.

https://lh5.googleusercontent.com/4GbcnbRxJI5Rd5fD2qqAyBknQeYWtMOoDtYqx2V2kQyBqfeNfleOecBqiC2uRyz5VKXiWzyh6evxzY_hKAJW-QknL0cfAJnT3amBG6q7TFQvrx4MWrWI7wVgVapbxVIQyva89uDW

Іншими словами, розміщуйте якомога більше посилань на свої лінкбейти і спрямовуйте увесь “сік посилань” на сторінки, які ви насправді хочете ранжувати за внутрішніми посиланнями.

І майте на увазі, що такі речі, як розміщення, релевантність та анкор текст, також впливають на цінність ваших внутрішніх посилань.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.