[Інструкція] Найкращі методи лікбілдінгу. Лінкбілдінг для новачків частина 4.

Продовження третьої частини статті про Лінкбілдінг для новачків.

Ви вже дізналися досить багато різних стратегій. Тепер розглянемо декілька дієвих методів лікбілдінгу.

  1. Дослідження посилань конкурента
  2. Створення лінкбейтів
  3. Просування контенту
  4. Гостьовий блоггінг

1. Дослідження посилань конкурента

Дослідження посилань конкурентів є одним з найбільш фундаментальних напрямків у лінкбілдінгу. Подумайте про сторінку з найвищим рейтингом для вашого бажаного пошукового запиту ,яка має всі правильні посилання, щоб переконати Google у своїй перевазі. Вивчаючи посилання такої сторінки, ви зможете зрозуміти, яку тактику використовувати, щоб отримати подібні посилання та випередити цю сторінку.

І тут інструмент SEO, такий як Ahrefs, є незамінним.
Просто помістіть ключове слово, за яким ви хочете ранжувати, у  Keywords Explorer і прокрутіть вниз до розділу «Огляд SERP». Він покаже вам, скільки беклінків (і посилань на веб-сайти) має кожна з найпопулярніших сторінок.

https://lh6.googleusercontent.com/iyvztQsVI2A1997pFVduvGJdKslMz-7bfwuVCFWnIJ0R1H2_VO058voTTOfLoL11dT4M46l-D2s5l8fz09KISvoF_84q_dtWJSeaBiwZCDm-yNf_Q4i30QxGTGTL62GslMvbr2Wz

Клікніть на будь-який із цих номерів, і ви побачите звіт із переліком усіх посилань:

https://lh4.googleusercontent.com/jbhx4ODSRKXpv68gS55-LYbkHgpWqlxmbh59f9E98DeJ06tN0-kpjaBXahzkt_E8hcwQdFo0LIFN9cDVz6my8trTdzN1zzEoZY_xhO6d_fWShbcuS5OqVOqjZQPxTjopKV90GCge

Відтепер ваш шлях має два напрями:

  • Спробуйте отримати посилання зі сторінок, які посилаються на ваших конкурентів;
  • Вивчіть, як ці посилання були отримані, і використовуйте те, що ви дізнаєтесь, щоб знайти інші подібні сторінки, щоб отримати посилання.

Я поясню на короткому прикладі.

Одним із пошукових запитів, за яким ми хочемо класифікуватись, є “SEO”. На даний момент результатом пошуку No1 для цього пошукового запиту є посібник для початківців Moz, який має майже 300 тис. беклінків із понад 11 тис. веб-сайтів:

https://lh6.googleusercontent.com/lneZt-pgPi9pl_CcMCkrKmSbQVHPLEEnl_BHNQ1MxyYoTPV7aDgqiHBoIDeJoIfcHJUSMueTRzO_TPIiLDCVrYhdkwdRtPVjsfbsAzWX3hiM5Z4r9KBKKJ7LmxbxFhi72NraQ8Fw

Після сортування їхнього списку беклінків за пошуковим трафіком на сторінці посилання я знайшов цю статтю, яка посилається на них, під назвою «Як навчитися новачкам цифрового маркетингу (Посібник для початківців):»

https://lh3.googleusercontent.com/2eWZr0gqPX9YYKBC0ToCcm8WZqDb5bH0fwwoYT34uqVo27uNN-rT7wMnRwCYxfILQ_45PxhTqY5FQC6lD3Mlm7dL_3i9EsMynO5L61sRLHEJ4T2hepslEgN3GB8EFtok51xIsS1D

Виходячи з контексту посилання, відображеного в стовпці «Анкор і беклінк», я міг би зв’язатися з автором цієї статті та запропонувати посилання на власний посібник Ahrefs для початківців із SEO, щоб його читачі мали більше можливостей для вивчення SEO.

Потім я можу знайти інші статті на тему «вивчення цифрового маркетингу», адже тепер я знаю, що такі сторінки пропонують відповідне місце для посилання на наш посібник для початківців з SEO.

Тож я відкриваю Content Explorer та шукаю сторінки із заголовками „вивчити цифровий маркетинг”. І мені видає понад 1700 сторінок, які відповідають моїм критеріям:

https://lh3.googleusercontent.com/bK7zEyUP2MqNqPAogXmVxVY9Qr7EcCmvFxCfpaiq4wY6i8P8myWIawOAysRRGsiWlv4VQ_zYqdIB0WNiyRU69fLsoghOtA8L3hP1wKMMomxtRflC4HzuO67Vzy2QvgtLlxkAeU29

Далі я відкривав би ці сторінки по одній і шукав місце, де можна було б запропонувати автору згадати про наш посібник для початківців про SEO як про цінний ресурс для своєї аудиторії.

Ось, по суті, саме тому вам потрібно вивчити беклінки конкурента та навчитись як застосувати свої знання для створення посилань на власні сторінки.

Ще однією популярною тактикою при зворотному проектуванні посилань вашого конкурента є вивчення їх лінкбейтів. Для цього просто вставте їх доменне ім’я в інструмент Site Explorer і перейдіть до звіту «Найкраще за посиланнями». Це покаже вам, на яких їхніх сторінках накопичено найбільше посилань.

https://lh4.googleusercontent.com/xVRPyyYlKOX_MMRNUYZ8tk5KE5Vr9PAXI5hk0M9f-e0odrDcdI4piH_AXe7F6wpdR9M7CjkQNQkh00EJ7cTd3cty6YiVt0nf62DT0c24nukPSWOnV5ypOtscDKphptoIOgbaCq85

Як ви можете бачити на скріншоті вище, три із п’яти найбільш лінкових сторінок у блозі Ahrefs (за винятком домашньої сторінки) – це дослідження, підтверджені даними. Це дає вам досить гарне уявлення про тип контенту, який приваблює посилання в нашій галузі.

У вашій власній ніші домінуючий тип лінкбейту може бути зовсім іншим – інфографіка, онлайн інструменти, опитування тощо. Ваша робота полягає в тому, щоб з’ясувати, що це таке, і використати ці знання для створення лінкового контенту для власного веб-сайту.

Останньою порадою, якою я хочу поділитися з вами в цьому розділі, є вивчення посилань на домашню сторінку вашого конкурента. Найчастіше, коли сторінка посилається на домашню сторінку вашого конкурента, є хороший шанс переконати їх також зробити посилання на вас.

Ось приклад можливості посилання, яку я виявив за шістдесят секунд, переглянувши посилання на домашню сторінку наших конкурентів:

https://lh4.googleusercontent.com/1hCx10Dl2rAY0p1vqmxWgus2tk7FgY7j6hKSdLsr_dVLwBi4zUbsDbpsJC195FZBdhJZ1wVbwX1G9AFVufc1ippARgGcbuVFkcCyBkdklUYsaQTOdAoU3xV-e8726m5zdVHD2F1X

Moz отримав посилання з допису в блозі, де згадуються місця для вивчення SEO. Звернутися до автора цієї статті та попросити їх додати Ahrefs до цього списку було б цілком природно, враховуючи кількість безкоштовних навчальних матеріалів щодо SEO, які ми опублікували на сьогодні.

Не помиліться тут. Я не кажу, що будь-який із цих прикладів є вірним способом отримати посилання. Це просто розумні можливості.

2. Створення лінкбейтів

Можна створити посилання на будь-яку сторінку з достатньою силою волі та рішучістю, але життя стає простішим, коли у вас є щось, на що люди насправді хочуть посилатися.

Говорячи про лінкбейти, люди схильні думати про дуже конкретні речі, такі як:

  • Інтернет-інструменти та калькулятори;
  • Інфографіка, GIF-графіка та “Map-o-graphics;”
  • Нагороди та рейтинги;
  • Дослідження та дослідження;
  • Посібники та навчальні посібники;
  • Визначення та терміни.

Але я б сказав, що поняття “лінкбейти” слід зробити більш гнучким щодо того, що можна кваліфікувати як таке. Я маю на увазі, що одна ідея з вашої статті може спонукати людей посилатися на неї, так само це може зробити просто факт існування вашої компанії або її продуктів.

Як перший приклад, ось два посилання,які ми отримали на наш гайд про довгохвості ключові слова:

https://lh6.googleusercontent.com/7SjiFGaStGwYk9CxPn5MdZ3JdRpYprZdy0vWIDUD7Yy8aDRRoxIUGmSerz11ibvzzYRXuNFBxQG-fa996HPyG0uL-u-88Pdj6ky71PufOtHse3d5d6akaVO9b7xTVzObER0U4SGE

https://lh6.googleusercontent.com/JkyQz0NvgIneDmF_CN7e4r7GcTwfBt9vf8DInUcsZbKrZuObYI6CMB97DGvt_HD4HLkWz83dGz4uBlwWytMfF3FMaEqM9WPLHbt17CtrTXGAX3T6tBp5UmmyQ-BziD_ZGYhY9F4L

Кожен лінк посилається на іншу частину тієї самої статті, роблячи обидві частини “лінкбейта” самостійними:

  • Довгохвості ключові слова визначаються не довжиною, а швидше популярністю;
  • Статистика, яку ми отримали під час нашого власного дослідження.

І ось ще два приклади того, як хтось посилався на Ahrefs як на компанію, а хтось ще посилався на один із наших продуктів:

https://lh3.googleusercontent.com/1iztzk8PUVSd4pLsVtgSPFcMeAJ8Aj5wdF584mh73BxNS4BlepBaU0pI26bTTUrMBGVUKNwqORyeV8L33yIXEDSv2KDgvtCFuLM4XXwuATy4A7ARFv6ClGDOssMHByfhUh2aZx8q

https://lh3.googleusercontent.com/FbrwujJbP5quRYblHasJUeylYo0mH1kaVZDeBZOKi3EuISE0s8n8ySCO8J5E7eaddjpad7vyJl8b-rL_SLZA_ZC7PFYc31rY5UvqFQBiWwh1MHZLFlfkAtx6FegjOEP33k-U5Ojs

Жодне з цих посилань жодним чином не вимагалося. Ці люди прийняли власні редакційні рішення щодо посилання на нас, що було вмотивовано цінністю, яку ці посилання несуть читачам:

  1. Дізнатися більше про (дещо заплутане) поняття;
  2. Вивчити джерело цікавої статистики;
  3. Побачити приклад компанії, що пропонує продукцію;
  4. Дослідити корисний продукт.

Тому не поспішайте розробляти калькулятори, інфографіку чи проводити опитування, щоб залучити зворотні посилання на свій веб-сайт. Виділіть хвилинку, щоб переглянути те, що у вас вже є, і чи можете ви «перепакувати» його таким чином, щоб зробити його більш вартим уваги:

  • Чим ваша компанія виділяється? Це згадується на вашій домашній сторінці?
  • Ваша продукція чимось унікальна? У вас є спеціальні сторінки для кожного товару, що пояснюють їх унікальність та корисність?
  • Чи маєте ви найсучасніші уявлення про свою галузь? Чи правильно передані ці ідеї у вашому контенті? Наскільки цікаво ви пишете в цілому?

Швидше за все, існує безліч можливостей покращити ваші існуючі сторінки та зробити їх більш вартими посилань, перш ніж вкладати час та зусилля у створення «приманки на посилання».

Але що, якби вам було спеціально доручено створити абсолютно новий лінкбейт для веб-сайту? Як ви будете гарантувати, що все, що ви створите, буде успішним?

Ну, як я вже казав у попередньому розділі, вам слід почати з вивчення лінкбейтів ваших конкурентів та з’ясування того, що зробило їх успішними. Ви також повинні переглянути перевірені формати лінкбейтів і перевірити, чи підходить будь-які із них у вашій ситуації.

Але дослідження – це проста частина. Після того, як ви визначитесь з перспективною ідеєю, найважливішим є виконання. І тоді треба вийти за рамки цього “посібника для початківців”.

3. Просування контенту

Незалежно від того, наскільки лінкові є ваші сторінки, люди не можуть посилатися на них без попереднього ознайомлення. Іншими словами, навіть найкращі лінкбейти потрібно рекламувати, щоб залучити посилання.

Загалом існує лише три способи просування контенту:

  • Реклама;
  • Аутріч;
  • Спільноти.

Реклама

Це звучить досить просто, так? Ви можете платити гроші Google, Facebook і Twitter, щоб залучити відвідувачів на вашу сторінку. Ви також можете зв’язатися з практично будь-яким веб-сайтом, де ваша аудиторія тусується, і укласти з ними рекламну угоду.

Чим більше людей рекламують  ваш контент, тим вищі шанси на те, що хтось буде посилатись на нього.

Однак є одна проблема. Майже неможливо віднести отримані посилання до рекламних доларів, які ви вкладаєте (хоча ми намагалися).

Отже, це не той варіант, коли ви можете пообіцяти своєму шефу десять високоякісних посилань на сторінку, якщо він погодиться вкласти 1000 доларів у рекламу на Facebook.

Але сторінка, на яку ви хочете отримати посилання, мабуть, теж має певні комерційні цілі, так?

Ось три найпоширеніші причини, чому бізнес інвестує у створення контенту:

  • Отримати потенційних клієнтів та збільшити їх аудиторію;
  • Залучити клієнтів та здійснити продажі;
  • Проінформувати про бренд та підвищити лояльність клієнтів.

Якщо ваш контент допомагає вам досягти будь-якої з цих трьох цілей, тоді у вас не повинно виникнути проблеми із обґрунтуванням рекламного бюджету на нього.

І якщо дана сторінка не допомагає вам у жодному з цих пунктів, то вам потрібно запитати себе, чим ви виправдали трату часу та ресурсів на її створення.

Іншими словами, посилання повинні бути додатковим результатом реклами вашого контенту, а не основною метою.

Аутріч

Аутріч (outreach) – це, мабуть, найкращий спосіб представити свій контент “лінкараті” – людям, які мають веб-сайти та можуть посилатися на вас.

Так, з тими самими людьми можна почати працювати за допомогою реклами, але добре продуманий особистий імейл буде набагато ефективнішим, якщо ви хочете збільшити свої шанси отримати посилання від них.

Не бракує статей, в яких ви навчитеся писати правильні електронні листи. Я теж поділився своїми думками з цього приводу тут, у блозі Ahrefs. Але якби я міг дати вам лише одну підказку, це було б так:

Замість того, щоб відверто просити когось посилатись на вас прямо тут і зараз, спробуйте вразити їх своїм контентом і змусьте переконатись в цьому.

Те, що ви маєте зробити, – це акуратно закласти в голову унікальну ідею з вашого контенту, щоб вони захотіли згадати про це у майбутній статті – подібно до того, що я робив тут, намагаючись просувати своє невелике дослідження:

https://lh5.googleusercontent.com/7y4o7eGleBpPpEbLaNYY7MJ6yR_YjRtzyGvkEL7ePR_fe6q34FU1Flznt7H0ayiD6QU1WYEoPIxC-H2DZRiwFr7Yucgtvat3R5Tj1CVubXCugXwbsBFn13-aBTSZFkhv4EYL0zVF

Спільноти

Спільноти можуть бути чудовими для просування вашого контенту відповідній аудиторії. Якою б галуззю ви не займалися, швидше за все, є спільнота, де спілкуються однодумці або, можливо, деякі групи у Facebook, Slack або Discord. Ви також можете знайти автономний сайт спільноти в певних нішах.

Але просувати свій контент у цих спільнотах не так просто, як може здаватися. Ви не можете просто приєднатися до спільноти, залишити посилання там і піти. Вас моментально забанять.

Вам потрібно стати активним членом цієї спільноти та завоювати певну повагу з боку її членів, перш ніж вам дозволять просувати там свій контент. І навіть тоді, вам не треба публікувати там увесь свій контент,щоб не дратувати її учасників та не псувати свою репутацію. Робіть це рідко і лише зі своїми найкращими роботами.

Ще одна стратегія – створити власну спільноту, учасники якої були б раді отримувати повідомлення про увесь новий контент, який ви публікуєте. Тут у Ahrefs ми надаємо людям три варіанти зв’язку з нами. Можна:

  • Слідкувати за нами в Twitter;
  • Підписатись на емейли від нашого блогу;
  • Приєднатись до нашої приватної групи у Facebook.

Ці три “канали” дають нашим нещодавно опублікованим статтям трохи поштовху. Але на їх створення нам знадобилося досить багато років.

4. Гостьовий блоггінг

Кожен блогер хоче публікувати високоякісний контент, який приносить цінність його аудиторії, так? Але робити це послідовно – серйозний виклик. Це є причиною, чому багато власників блогів розміщують гостьові статті у своїх блогах.

Гостьові блоги стали настільки популярними у світі SEO і активно використовуються до такої смішної міри, що Метт Каттс, колишній керівник команди веб-спаму Google, знаменито заявив, що це насувається загибеллю ще в 2014 році:

“Тож встроміть у нього виделку: гостьовий блог готовий”.

Метт Каттс, колишній керівник веб-спаму, Google

І все-таки, ось ми в 2021 році, і всі практики лінкбілдінгу, про які я вже розповідав, досі вважають гостьові блоги одним із найефективніших способів створення посилань.

Все, що вам потрібно зробити, щоб залишитися в добрій милості Google, – це вибрати легальні блоги та запропонувати їм створити контент, який ви із задоволенням опублікуєте на своєму власному веб-сайті. Ви просто платите комусь 10 доларів за статтю із 500 слів і посилаєтесь на його третьосортний блог з нульовим трафіком і фоловерами.

Але тут проблема: легальним блогам не потрібні ваші гостьові статті. Вони справляються досить добре самі по собі, саме це робить їх “легальними”.

То як же переконати їх опублікувати ваш контент?

Ну, окрім того, що я маю щось сказати значуще в поєднанні з певними навичками та досвідом копірайтингу, я маю дві хороші поради, які повинні вам допомогти.

1. Будуйте свій шлях вгору

Найкращі блоги у вашій галузі навряд чи сприймуть вашу презентацію серйозно, якщо у вас немає хороших статей опублікованих у подібних блогах.

Тому перед тим, як звертатись до блогу номер 1 у своїй ніші, спробуйте спочатку звернутись до номеру 2 , а перед тим звернутись до номеру 3.

Бачите, до чого я веду? Вам слід починати з деяких менш відомих блогів у вашій галузі та поступово будувати свій шлях.

І якщо ви намагаєтеся знайти ті менш відомі блоги, ми маємо потужний інструмент, який допоможе вам: Content Explorer.

Просто виконайте три простих кроки:

  • Шукайте слово або фразу, які блоги у вашій галузі можуть згадати у назвах своїх статей;
  • Встановіть для фільтра «Рейтинг домену» діапазон 30–40;
  • Використовуйте параметр «Одна сторінка на домен», щоб переглянути лише одну статтю з кожного блогу.

https://lh3.googleusercontent.com/bxNcUMW8Jyad4S-MKpZES09Za3Oqz_pDs3bQiizIC2NrmkcN9Q68t7xcZ03ekMHN8GgSFpPTApPrBYHamqnPLLOOHnQfEL3Sal9BRvFHUB0x3lkAITyMHSza2FxVPWH29zpwHwY2

Як ви можете бачити на скріншоті вище, пошук слова “стейк” знаходить 9227 сторінок з веб-сайтів із оцінками DR від 30 до 40.

Тепер все, що вам потрібно зробити, – це вивчити блоги, в яких вони беруть участь, та оцінити ваші шанси на публікацію там. Якщо блоги здаються вам занадто слабкими або занадто сильними, ви завжди можете налаштувати фільтр DR, поки не знайдете ідеальну точку «авторитету» блогу, в якій ви будете почувати себе комфортно.

Для подальшого звуження результатів, можливо, ви також захочете скористатися фільтром “Трафік веб-сайтів”, який допоможе вам зосередитися на блогах, які отримують певний обсяг трафіку від Google (за оцінками Ahrefs).

2. Зробіть пропозицію,від якої неможливо відмовитись

Як я вже згадував раніше, кожен блогер хоче публікувати високоякісний контент, корисний для своєї аудиторії. Тож чим кращий ваш вміст, тим вищі шанси на його публікацію.

І все-таки більшість популярних блогерів щотижня отримують десятки подібних пропозицій «високоякісного, унікального та цінного контенту». То як же ж вам виділитися у всьому цьому шумі та привернути увагу популярного блогера до своєї публікації?

Ну, один із найкращих способів це зробити – знайти “розрив контенту” – популярну тему, яка залучає багато пошукового трафіку до одного з конкурентів, але не висвітлюється у власному блозі.

Тут, у Ahrefs, ми маємо зручний інструмент, який допомагає вам знаходити розбіжності у вмісті між веб-сайтами, що має дуже просту назву: Content gap.

Скажімо, ви вирішили запропонувати гостьову статтю Брайану Діну. Ви можете використовувати цей інструмент, щоб знайти, які теми спрямовують багато пошукового трафіку до блогу Ahrefs, який Брайан ще не висвітлював.

  • Зайдіть на сайт Брайана в Site Explorer;
  • Перейдіть до інструменту Content Gap;
  • Увійдіть в Блог Ahrefs як конкурент;
  • Натисніть “Показати ключові слова”;
  • Шукайте ключові слова, які викликають у вас інтерес;
  • Натисніть клавішу на сторінці, щоб перевірити органічний трафік.

https://lh6.googleusercontent.com/FZa1z5FEzO2rRrmH-agArQnBF69hC-b8KtnOZ3MKPs91dy3vtXRJxiqrrsomDMOFPo-3d8gFGC3g6Uwjx9xynw-3GE2O9xtDa5Bok_k7a-gJwf28eHxERvNdGlcLZ2jNnwj1uVVo

https://lh6.googleusercontent.com/E5Fu6PbjZD7-Sc9ijW8frsfxC_Bj-oNX1ypbmtgmSgxt1vVbDjBEMbj5pSfyzlnmF6AfQzL8rRFM12ASM_a0SbnrwvntOf7CVSBq1LIMyfkvU1ALy270ACOT449fICz1hwZzgOgn

І ось у вас це є. За лічені секунди ви знайшли чудову тему, яка приносить 11 тис. відвідувань щомісяця в блозі Ahrefs, але в блозі Backlinko ще не висвітлювалася.

Розміщення цієї конкретної теми Брайаном та пояснення того, як ваша стаття буде виділятися, різко покращить ваші шанси на публікацію порівняно із банальною пропозицією “Я можу написати для вас високоякісну статтю”.

Ще один цікавий спосіб виділитися своїм гостьовим дописом – запропонувати переписати одну зі своїх старих та неефективних статей.

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *