WordPress SEO: 20 найкращих порад і способів

Вітаю гостей нашого блогу, особливо гостей, які мають свій сайт на CMS WordPress, т.я. дана перекладна стаття від Joshua Hardwick з Ahrefs допоможе вам максимально ефективно налаштувати свій сайт для SEO.

Більшість людей вибирають WordPress як CMS (content management system) свого веб-сайту, оскільки він простий у використанні та зручний для SEO.

Обидва варіанти є вірні, але важливо пам’ятати, що WordPress — це лише система керування контентом (CMS). Тож самого факту, що ви використовуєте WordPress, недостатньо для рейтингу в пошукових системах.

На щастя, WordPress дуже легко реалізує багато найкращих методів SEO.

У цій статті ми розглянемо 20 найкращих методів SEO, поділимося порадами, які допоможуть вам піднятися вище, і пояснимо, як їх застосувати на своєму веб-сайті WordPress.

Ось методи, які увійшли до списку:

1. Перевірте налаштування видимості пошукової системи
2. Виберіть бажаний домен
3. Налаштуйте постійні посилання
4. Виберіть схвалення коментарів у блозі вручну
5. Встановіть SEO-френдлі тему
6. Встановіть універсальний SEO плагін
7. Обов’язково створіть карту сайту
8. Заберіть з індексації малоцінний вміст
9. Встановіть плагін Ahrefs для SEO
10. Дайте “клікабельну” назву
11. Установіть SEO-френдлі URL-адресу
12. Використовуйте заголовки для створення ієрархії
13. Внутрішнє посилання на відповідний вміст
14. Додайте альтернативний текст до зображень
15. Напишіть привабливий тег заголовка
16. Напишіть переконливий мета-опис
17. Розсортуйте сторінки по підпапках
18. Встановіть WP Rocket
19. Мінімізуйте код
20. Встановіть ShortPixel

1. Перевірте налаштування видимості пошукової системи

У WordPress є прапорець, який, будучи вибраним, фактично є смертним вироком для SEO для вашого веб-сайту, оскільки він не дозволяє Google індексувати ваші сторінки. І якщо Google не може проіндексувати ваші сторінки, вони не можуть ранжуватись.

Це ви можете знайти в розділі Налаштування > Читання > Видимість пошукової системи:

Переконайтеся, що цей пункт не є вибраним, якщо ви хочете мати якісь шанси на рейтинг.

2. Виберіть бажаний домен

Google розділяє domain.com і www.domain.com, тому важливо вибрати бажану версію для свого сайту.

Ви можете зробити це в меню Налаштування > Загальні. Просто встановіть адресу WordPress (URL) та адресу сайту (URL) на бажану версію.

Для нового веб-сайту не має значення, яку версію ви виберете. Але якщо ваші сторінки доступні за обома версіями URL, найкраще використовувати версію з найбільшою кількістю зворотних посилань.

Щоб побачити, яка це версія, підключіть їх обох до інструменту пакетного аналізу Ahrefs і перевірте домени.

Для нас це явно версія без www:

Плюс WordPress полягає в тому, що він автоматично перенаправляє іншу версію на бажану версію, щоб пошукові системи та відвідувачі могли отримати доступ до вашого сайту лише у бажаному домені.

УВАГА! Зміна бажаної версії може спричинити технічні проблеми, якщо ваш сайт уже запущено і працює деякий час. Якщо у вас є якісь проблеми, варто заручитися допомогою розробника, щоб переконатися, що все пройшло гладко.

3. Налаштуйте постійні посилання

Постійні посилання (permalinks) – це в основному формат URL-адреси для ваших публікацій і сторінок, а параметр «ім’я публікації» є найбільш зручним для SEO, оскільки він допомагає:

1. Зробити так, щоб стало зрозуміло, про що йдеться на сторінці.
2. Залишити URL-адреси короткими, щоб уникнути їх скорочення в результатах пошуку.

Однак якщо ви вже використовуєте іншу структуру постійного посилання, її зміна може призвести до того,що сторінки не будуть працювати. Отже, якщо ви внесете зміни, ви захочете просканувати свій веб-сайт за допомогою такого інструменту, як Аудит сайту Ahrefs, щоб перевірити наявність помилок 4XX:

Якщо такі є, використовуйте плагін WordPress, наприклад Redirection, щоб переспрямувати старі URL-адреси на нові.

4. Виберіть схвалення коментарів у блозі вручну

Спам-коментарі в блогах навряд чи призведуть до серйозних проблем із SEO, оскільки за цими посиланнями мало хто переходить. Але, за словами Google, вони все ще можуть викликати деякі проблеми з SEO з кількох причин.

На щастя, WordPress може дуже легко вирішити цю проблему раз і назавжди, бо пропонує користувачам можливість налаштувати всі коментарі до блогу так, щоб вони вимагали схвалення вручну.

Ви можете зробити це в Налаштування > Обговорення > Коментар має бути затверджений вручну:

5. Встановіть SEO-френдлі тему

Практично всі теми WordPress зараз адаптивні та зручні для мобільних пристроїв, тому турбуватися не варто. Вибираючи тему, потрібно звернути увагу на її продуктивність.

Якщо тема переповнена непотрібним кодом та функціями, це сповільнить роботу вашого веб-сайту. І це погано, враховуючи, що швидкість сторінки була фактором рейтингу Google протягом більше десяти років.

Тому, вибираючи тему, варто прочитати опис, щоб побачити, що входить. Якщо є безліч функцій, які ви не будете використовувати, це може бути не найкращим варіантом для вас.

Ви також можете запустити демонстрацію теми через PageSpeed Insights, щоб краще зрозуміти її продуктивність.

Якщо у вас уже є тема і її продуктивність не дуже висока, спробуйте поради #18–20 і найміть розробника, щоб оптимізувати її, якщо вона все ще буде повільною.

6. Встановіть універсальний плагін SEO

Розширте функціональні можливості WordPress для SEO та полегшіть оптимізацію аспектів вашого сайту за допомогою універсального плагіна SEO. Ми використовуємо Yoast SEO, але є багато інших альтернатив.

Щоб інсталювати його, перейдіть до Плагіни > Додати новий > Знайдіть «Yoast SEO» > Натисніть Активувати > Натисніть Встановити:

Більшість налаштувань є досить хорошими, але ми налаштуємо деякі з них по ходу.

7. Обов’язково створіть карту сайту (XML sitemap)

Карти сайту містять перелік важливих публікацій і сторінок на вашому сайті, щоб допомогти пошуковим системам знайти їх. Yoast SEO створить для вас карту сайту, але вам потрібно переконатися, що цей параметр увімкнено.

Для цього перейдіть до SEO > Загальні > Функції > Увімкніть «XML Sitemaps»:

8. Заберіть з індексації малоцінний вміст

Ви маєте дозволити Google індексувати лише ті сторінки, які є цінними для шукачів. Сторінки тегів і архіви на основі форматів рідко потрапляють до цієї категорії, тому, як правило, найкраще забрати їх з індексування.

Для цього перейдіть до SEO > Зовнішній вигляд у пошуковій системі > Таксономії > Вимкніть “Показувати теги в результатах пошуку?”:

Зробіть те ж саме для архівів на основі формату.

9. Встановіть плагін Ahrefs для SEO

Безкоштовний плагін WordPress SEO перевіряє та контролює продуктивність контенту та дає рекомендації щодо його покращення.

Наприклад, якщо плагін помітить, що одна з ваших сторінок більше не входить в трійку найкращих за цільовим ключовим словом, він позначить його як «Більше неефективний» і дасть персоналізовані рекомендації щодо покращення на основі ваших налаштувань:

Тут ми рекомендуємо оновити публікацію, яка більше не є рейтинговою. Якщо ми натиснемо на курсор пропозицій, він дасть поради, як це зробити:

10. Дайте “клікабельну” назву

Кожній сторінці та публікації в WordPress потрібен заголовок, який ви встановлюєте тут:

Цей заговолок зазвичай відображається десь на вашому веб-сайті WordPress. Наприклад, назва цієї публікації відображається на сторінці архіву нашого блогу:

Тому важливо, щоб ваш заголовок спонукав відвідувачів переходити на вашу сторінку, водночас точно описував, про що ця сторінка. Іншими словами, заголовок має бути “клікабельним”, але не клікбейтом.

Якщо вам важко написати щось, що відповідає вимогам, черпайте натхнення з заголовків SERP сторінок з найвищим рейтингом для вашого цільового ключового слова, оскільки вони часто збігаються або є схожими на заговолок сторінки. Ви можете зробити це в Google, але краще використовувати наш безкоштовний засіб перевірки SERP для більш точних, неперсоналізованих результатів:

Наприклад, вище ви можете побачити, що багато сторінок, які ранжуються за «порадами щодо SEO», говорять про підвищення трафіку або рейтингу в заголовках SERP. Тож це, мабуть, хороший приклад для “клікабельного” заголовка для цієї теми.

11. Встановіть SEO-френдлі URL-адресу

За замовчуванням WordPress встановлює URL-адресу на повну назву публікації або сторінки. Це рідко буває добре, оскільки зазвичай назва є довга, а довгі URL-адреси, як правило, обрізаються в результатах пошуку.

Щоб отримати більш зручну для SEO URL-адресу, натисніть «Редагувати», введіть основне ключове слово (або схожий варіант) і замініть пробіли на тире.

12. Використовуйте заголовки для створення ієрархії

Заголовки створюють структуру та допомагають відвідувачам і пошуковим системам краще зрозуміти ієрархію вашого вмісту.

У WordPress ви можете використовувати редактор WYSIWYG, щоб швидко та легко додавати відповідні заголовки. Просто натисніть спадне меню «Параграф», і ви побачите шість варіантів заголовка:

Оскільки більшість тем WordPress використовує назву публікації як перший заголовок (H1), найкраще використовувати H2-H6 у самому вмісті.

13. Внутрішнє посилання на відповідний вміст

Внутрішні посилання вказують на інші сторінки та дописи на вашому веб-сайті. Вони важливі для SEO, оскільки допомагають:

1. Втримати відвідувачів на своєму сайті.
2. Підвищити «авторитет» вашого іншого контенту та оцінити його вище.

Ви можете додавати внутрішні посилання до публікацій і сторінок у WordPress за допомогою редактора WYSIWYG. Просто виділіть текст, який ви хочете використовувати як прив’язку, натисніть кнопку «Вставити/редагувати посилання» та вставте URL-адресу іншої сторінки або публікації на своєму веб-сайті.

Якщо ви не впевнені, чи додавати і куди додавати внутрішні посилання, зареєструйтеся в безкоштовному обліковому записі Ahrefs Webmaster Tools (AWT), запустіть сканування в аудиті сайту, а потім перейдіть до звіту про можливості посилань, щоб переглянути відповідні пропозиції щодо внутрішніх посилань:

Наприклад, вище ви можете побачити, що він рекомендує для фрази «тактика створення посилань» поставити внутрішнє посилання на наш гайд про погані посилання у списку стратегій створення посилань.

14. Додайте альтернативний текст до зображень

Альтернативний текст важливий, оскільки він:

1. Повідомляє Google, про що зображення, що може допомогти їм піднятись в рейтингу Google Images.
2. Покращує доступність для відвідувачів із вадами зору за допомогою програм зчитування з екрана.
3. Замінює пошкоджене зображення на сторінці.

Щоб додати альтернативний текст у WordPress, заповніть поле «альтернативний текст» під час завантаження зображення:

Просто постарайтеся, щоб текст був коротким і милим, але водночас змістовним.

15. Напишіть привабливий тег заголовка

Google зазвичай використовує ваш тег заголовка для сніпету в результатах пошуку.

Yoast за замовчуванням встановлює ваш тег заголовка на назву публікації або сторінки. Частіше за все це добре, оскільки хороший заголовок публікації вже є готовий. Але іноді він занадто довгий, тому варто вставити повну назву вручну, щоб переконатися, що вона не скоротилась.

Якщо текст буде виділений зеленим, все готово. Якщо він виділений червоним, він занадто довгий.

Зазвичай проблему з довгим тегом заголовка можна вирішити, видаливши будь-яку зайву інформацію. Прості способи зробити це:

1. Видалити інформацію в дужках.
2. Видалити непотрібні слова.
3. Перефразувати.

16. Напишіть переконливий мета-опис

Метаописи не є прямим фактором для рейтингу Google, але Google часто використовує їх для сніпету результатів пошуку.

З цієї причини важливо написати переконливий мета-опис, який відповідатиме вашій назві та спонукатиме людей клікати.

Ось кілька порад, як це зробити:

1. Подвойте намір пошуку
2. Використовуйте активний стан
3. Дотримуйтесь кількості не більше 120 символів

17. Розсортуйте сторінки по підпапках

Якщо ви встановили структуру постійного посилання на ім’я публікації, URL-адреси вашої сторінки та публікації виглядатимуть так:

domain.com/post-name

domain.com/page-name

Але що стосується сторінок, ви можете створювати їх з різними рівнями за допомогою вкладених папок.

Наприклад, припустімо, що ви агенція цифрового маркетингу, яка пропонує три різні послуги: SEO, PPC та маркетинг у соціальних мережах.

Ось найкращий спосіб структурувати це:

1. Створіть цільову сторінку «Послуги», на якій перераховано послуги, які ви надаєте
2. Створіть окремі сторінки для кожної послуги, яку ви пропонуєте
3. Посилання на кожну сторінку послуг зі сторінки «Послуги».

Ось як буде виглядати ваша структура URL-адреси за замовчуванням:

domain.com/services/

domain.com/seo/

domain.com/ppc/

domain.com/social-media-marketing/

Це виглядає нормально. Але краще вкладати окремі сторінки служб у підтеку «/services/» таким чином:

domain.com/services/

domain.com/services/seo/

domain.com/services/ppc/

domain.com/services/social-media-marketing/

Це легко зробити в WordPress. Просто скористайтеся спадним меню «Батьківський» у редакторі сторінки та виберіть сторінку «Послуги».

18. Встановіть WP Rocket

WP Rocket описує себе як веб-плагін для продуктивності, який підвищує швидкість вашої сторінки. Плюс плагіна полягає в тому, що він робить купу корисних оптимізацій, включаючи кешування браузера та сервера.

Ось що робить кешування в двох словах:

• Кешування браузера – зберігає звичайні файли на жорстких дисках відвідувачів, щоб їм не доводилося знову завантажувати їх під час повторних відвідувань.
• Кешування сервера – зберігає статичні версії ваших веб-сторінок на вашому сервері, щоб вони були готові й чекали кожного разу, коли відвідувач робить запит.

Це не безкоштовний плагін, але, на мою думку, він справді вартує 49 доларів, якщо у вас є на це бюджет. Якщо ви шукаєте безкоштовний плагін, який робить щось подібне з точки зору кешування, спробуйте один із багатьох інших доступних плагінів для кешування.

19. Мінімізуйте код

Мінімізація видаляє непотрібний білий простір з вашого коду, щоб зменшити розмір файлу.

Увімкнути мінімізацію, якщо ви використовуєте WP Rocket, досить просто. Просто перейдіть до налаштувань оптимізації файлів і перевірте параметри «Зменшити файли CSS» і «Зменшити файли JavaScript».

Якщо ви не використовуєте WP Rocket, спробуйте Autoptimize (це безкоштовно).

20. Встановіть ShortPixel

ShortPixel автоматично стискає та оптимізує зображення, які ви завантажуєте в WordPress. Це зменшує файли зображень, зменшує навантаження на сервер і прискорює завантаження для відвідувачів.

Для початку встановіть плагін, активуйте його, а потім введіть свій ключ API в налаштуваннях.

Зауважте, що ShortPixel є безкоштовним плагіном. Отже, якщо ви стискаєте більше 100 зображень на місяць, вам потрібно буде доплатити або підписатися на платний план. Це коштує всього кілька доларів і, на мій погляд, вартує своїх грошей.

Якщо у вас є бюджет на платний план, також варто скористатися опцією масової оптимізації зображень, які вже завантажені в WordPress.

Підсумки

WordPress є гнучким, простим у використанні та забезпечує хорошу базу для SEO. Але лише він вам не допоможе, тому що це всього лише CMS. Якщо ви серйозно ставитеся до рейтингу в Google, вам потрібно буде зробити набагато більше.