Приветствую! Сегодня в нашем блоге начинается цикл переводов статьи от Tim Soulo, одного из авторов блога Ahrefs, где он нам очень подробно и понятно расскажет о линкбилдинге.
Ссылки — это валюта Интернета. Сайты у которых много обратных ссылок, считаются «авторитетными» и получают высокие рейтинги в Google. Сайты у которых их нет, обречены на безвестность.
Если вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, наращивание ссылочной массы может показаться непростой задачей.
Некоторые SEO специалисты рекомендуют создавать отличный контент и ждать, пока ссылки не появятся естественным образом, другие настаивают, что поиск стратегических ссылок и адресная рассылка по электронной почте — это именно то, что вам нужно, а кто-то загадочно улыбнется и скажет только одно слово: PBN.
Кого же следует слушать?
Как и во многих других случаях в SEO — «это зависит от обстоятельств». Не существует одного правильного подхода к наращиванию ссылочной массы, и ваш выбор стратегии продвижения во многом будет зависеть от вашей ниши, сайта, ресурсов и ваших целей.
Неужели я только что запутал вас еще больше?
Не волнуйтесь. Мы создали это руководство по линкбилдингу для абсолютных новичков и позаботились о том, чтобы в нем было много действенных советов, которые вы можете сразу же применить на практике.
Ну что же, начнем?
Но для начала…
Содержание
- Основы линкбилдинга;
- Как наращивать ссылочную массу;
- Какие ссылки самые эффективные;
- Лучшие стратегии для наращивания ссылочной массы (линкбилдинга);
- Инструменты для качественного линкбилдинга;
Глава 1. Основы линкбилдинга
Поскольку это руководство для новичков, лучше начать с самых основ.
Что такое линкбилдинг?
Линкбилдинг — это процесс получения внешних ссылок на страницы вашего сайта с других сайтов, с целью повышения позиций вашего сайта в поисковой выдаче Google.
В целом, большинство «белых» стратегий построения ссылочной массы можно свести к двум простым действиям:
- Создать что-то примечательное (а значит, достойное ссылки);
- Показать это владельцам сайтов (тем кто может разместить ссылку на своем ресурсе).
Почему так важно наращивание ссылок?
По словам Андрея Липатцева из Google, ссылки являются одним из трех основных факторов ранжирования в Google. Поэтому, если вы хотите, чтобы страницы вашего сайта занимали высокие позиции в результатах поиска, вам почти наверняка понадобятся ссылки.
Google (и другие поисковые системы) рассматривают ссылки с других сайтов как «голоса». Эти голоса помогают определить, какая страница по данной теме (из тысяч похожих) заслуживает того, чтобы занять первое место в результатах поиска.
Как правило, страницы с большим количеством обратных ссылок имеют более высокий рейтинг в результатах поиска. Это было изучено многими SEO-компаниями, и прослеживается положительная корреляция между количеством сайтов, ссылающихся на страницу, и ее положением в рейтинге Google.
Согласно нашему исследованию, страницы с большим количеством сайтов, которые на них ссылаются, как правило, получают больше поискового трафика.
То, что ссылки важны, это факт.
Но почему так важно выстраивать ссылочную массу?
Ведь обычно сайты имеют тенденцию непроизвольно ссылаться друг на друга, верно? В этом руководстве всего лишь несколько абзацев, и вы уже видели, как я ссылаюсь на две разные страницы.
Что ж, в идеальном мире самая ценная страница по любой теме всегда будет получать наибольшее количество ссылок и занимать первое место в Google. В то время как страницы с более низким качеством не получат столько ссылок и будут иметь более низкий рейтинг.
Но мы живем не в идеальном мире. И есть две основные причины, по которым страницы с наибольшим количеством ссылок не обязательно могут быть лучшими:
1. Порочный круг SEO
Угадайте, как я выбрал две страницы, на которые ссылался выше. Как вы думаете, я изучал тысячи похожих страниц по каждой теме, чтобы выбрать лучшие? Конечно, нет! Я быстро поискал в Google то, на что я хотел оставить ссылку, открыл пару страниц с самым высоким рейтингом, чтобы убедиться, что они говорят то, что мне нужно, и оставил ссылку на ту страницу, которая мне показалась наиболее подходящей.
Вот так две страницы с самым высоким рейтингом получили новую ссылку, которая еще больше повысила их рейтинг в Google.
Мы называем это «порочным кругом SEO». И мы провели исследование, чтобы доказать, что это действительно так.
В момент публикации ваша страница сразу же оказывается в невыгодном положении по сравнению со страницами, которые занимают верхние строчки в рейтинге Google по той же теме. И если вы хотите разорвать этот порочный круг, вы должны активно привлекать на нее обратные ссылки.
2. Ваши конкуренты, скорее всего, будут наращивать ссылочную массу.
Допустим, ваша страница получила множество ссылок естественным образом (без создания ссылок) и теперь занимает первое место в Google по своей теме.
Угадайте, что произойдет дальше? Раньше страница другого сайта занимала первое место в рейтинге и его владелец, вероятно, захочет вернуть себе первое место, создав несколько качественных ссылок на свою страницу.
Та же ситуация и с владельцем страницы на позиции №3, которая раньше занимала позицию №2. Им это не нравится, и они, скорее всего, начнут создавать ссылки, чтобы исправить это.
И хотя ваша страница на самом деле может быть в десять раз лучше, чем их страницы (именно поэтому на нее в первую очередь так много естественных ссылок), ваши конкуренты все равно могут превзойти вас, если они достаточно опытны в построении ссылок.
Вы можете либо ничего не делать и жаловаться на несправедливость мира, либо дать отпор.
Ссылки — это еще не все
Из этой вводной главы может показаться, что для того, чтобы занять первое место в Google, все, что вам нужно сделать, — это создать больше обратных ссылок, чем страницы, которые в настоящее время занимают первые места.
И хотя это в некоторой степени верно, на самом деле все гораздо сложнее.
Помимо того, что все ссылки не равны (мы поговорим об этом подробнее в главе 3), поисковые системы учитывают многие другие факторы при ранжировании страниц. И сочетание этих факторов может зависеть от типа поискового запроса, по которому вы хотите ранжироваться.
Поэтому, если вы создаете много ссылок на свою страницу, а она по-прежнему имеет низкий рейтинг, не думайте что это руководство вводит вас в заблуждение. Изучите другие факторы ранжирования, которые могут помешать вам хорошо ранжироваться.
На этом пока всё. Вводная часть окончена, следующая будет более информативная и практичная. А пока, поделитесь мнением об этой статье в комментариях!
