[Руководство] Как наращивать количество ссылок? Линкбилдинг для новичков часть 2

Продолжение первой части статьи Линкбилдинг для новичков.

Как наращивать количество ссылок?

Существует множество тактик и стратегий, которые помогут вам получить ссылки от других веб-сайтов на ваши страницы. В этом разделе вы узнаете, что это за тактики и стратегии, какая их логика, и насколько рискованными могут быть их использование.

В целом, большинство тактик и стратегий построения ссылок можно отнести к пяти сегментам:

5 сегментов построения ссылочной массы

1. Размещение ссылок

Если вы можете перейти на веб-сайт, который вам не принадлежит, и разместить там свою ссылку вручную, это называется размещением ссылки.

Самые распространенные тактики, входящие в эту категорию:

  • Размещение в бизнес-каталогах;
  • Создание социального профиля;
  • Комментирование в блоге;
  • Публикации на форумах, сообществах и сайтах с вопросами и ответами;
  • тому подобное.

Распространять ссылки с помощью этих тактик очень просто. И именно поэтому эти ссылки, как правило, очень незначительны для Google (а в некоторых случаях даже могут быть обозначены как спам).

Кроме этого, подобные ссылки вряд ли дадут вам конкурентные преимущества. Если вы можете зайти на веб-сайт и разместить там ссылку вручную, ничто не мешает вашим конкурентам сделать то же самое.

Однако не следует полностью игнорировать такой способ распространения ссылок. Каждая из тактик на самом деле может быть достаточно выгодна для вашего онлайн-бизнеса по другим причинам, а не только для наращивания ссылок.

Сейчас я подробно опишу несколько примеров:

Размещение вашего сайта в бизнес-справочниках

Следует удержаться от желания добавить свой веб-сайт к каждому бизнес-каталогу, чтобы просто получить больше ссылок. Зато лучше сосредоточиться на хорошо известных каталогах, которые имеют трафик и, следовательно, могут привлечь реальных посетителей на ваш сайт.

Например, если вы владелец малого бизнеса и вы узнали о местном бизнес-каталоге, где коллеги-предприниматели получают свои лиды, то вам действительно следует добавить информацию о своем бизнесе туда. И это одно размещение, пожалуй, принесет вам гораздо больше SEO ценности, чем добавление вашего сайта к списку общих бизнес-каталогов, которые вы нашли на произвольном SEO форуме.

Создание социальных профилей для вашего бизнеса

Лучше как можно скорее добавить ваш бренд во все основные социальные медиа (Twitter, YouTube, SlideShare, Instargam и т.д.). В противном случае сквоттеры могут вас опередить, как только ваш бренд попадет в их поле зрения.

Именно по этой причине наша команда представлена в Instagram как ahrefscom, а не ahrefs. Кто-то другой украл у нас это имя пользователя, и нам не удалось вернуть его, пока что.

страница ahrefs в Instargam

Мы никогда не занимались продвижением нашего профиля в Instagram, но все же на него ссылались более 70 веб-сайтов. Поэтому разместить ссылку на этой странице будет очень существенно (подробнее о значении ссылок в Главе 3):

ссылающиеся домены на ahrefs

Комментирование блога

Оставить содержательный комментарий к чьей-либо статье – это отличный способ попасть на радар автора и начать отношения с ним (что может привести ко всяким хорошим вещам). Но если вы будете комментировать только для того, чтобы впихнуть туда ссылку на ваш сайт, то это только заставит авторов блогов ненавидеть вас.

И поэтому очень важно..

Доверить задачу по размещению комментариев со ссылками профессионалам. Themention — это более 5 лет опыта работы над подобными задачами. Мы выполним работу качественно и с гарантией.

Кроме того, ссылки из комментариев в блоге обычно являются nofollow (то есть могут не учитываться как «голоса»). Так что если вы думаете написать кому-то комментарий, чтобы просто добавить туда свою ссылку, – не стоит.

Надеюсь, что эти три примера дадут вам хорошее представление о том, как добавить свои ссылки на другие веб-сайты без спама.

ПРИМЕЧАНИЕ!

В поисках способов «добавить» ссылки на других веб-сайтах, вы можете встретить тактику, известную как «веб 2.0» и «закладки сайтов». Эти штуки работали около 15 лет назад, но сейчас не следует тратить на них свое время.

2. Запрос на размещение ссылки

Как следует из названия, это когда вы обращаетесь к владельцу веб-сайта с просьбой разместить ссылку и даете ему вескую причину для этого.

Эта “веская причина” очень важна для этой группы тактик линкбилдинга. Людям, к которым вы обращаетесь, не интересуют вы и ваш веб-сайт (если вы не являетесь какой-то знаменитостью), и поэтому у них нет никаких стимулов помочь вам.

Поэтому, прежде чем просить их ссылаться на вас, спросите себя: «А какая им от этого польза?»

Вот некоторые тактики и стратегии линкбилдинга, относящиеся к этой категории, а также кратко определена веская причина, на которой они базируются:

  • Гостевые блоги – создавайте полезный контент для их веб-сайта;
  • Техника небоскреба – покажите им лучший ресурс, чем тот, на который они ссылаются;
  • Вкладки ссылок – укажите им ресурс с большим количеством информации о том, что они упоминали кратко;
  • Эго приманка – вспоминайте о них или их работах в своем контенте в положительном свете;
  • Отзывы и тематические исследования – давайте положительные отзывы об их товаре или услуге;
  • Обмен ссылками – предложите ссылаться на них, если они будут ссылаться на вас;
  • Линкбилдинг на ресурсные страницы – покажите им хороший ресурс, соответствующий их существующему списку;
  • Поврежденный линкбилдинг – помогите им исправить мёртвую ссылку на их странице;
  • Линкбилдинг изображений – попросите использовать ваше изображение;
  • Упоминание без ссылки – попросите сделать упоминание о вашем бренде “кликабельным”;
  • Перемещение ссылки – попросите внести изменения в существующую ссылку;
  • HARO (& запросы журналистов) – предложите “цитату эксперта” для их статьи;
  • PR – расскажите им убийственную историю.

Все эти стратегии кажутся довольно простыми и увлекательными, да? Но как только вы отправите свой первый электронный запрос, вы, скорее всего, столкнетесь со строгой реальностью – ваша «веская причина» будет недостаточно веская:

  • Ваш гостевой пост недостаточно хорош;
  • Ваш ресурс недостаточно уникален;
  • Ваш «небоскреб» недостаточно «высокий»;
  • тому подобное.

Чтобы эта тактика построения ссылок была эффективной, вам нужно создать действительно уникальную страницу, на которую люди хотели бы ссылаться. Или иметь много авторитета и доверия в своей сфере деятельности, что поможет компенсировать отсутствие популярности на вашей странице.

Учитывая, как трудно убедить случайных людей ссылаться на вас, многие SEO-менеджеры начали искать способы сделать сделку более привлекательной.

  • Предлагают распространять контент в Twitter и Facebook;
  • Предлагают продвигать контент в эмейлах;
  • Предлагают бесплатный доступ к премиум-продукту или услуге;
  • Предлагают ссылки в обмен;
  • Предлагают деньги.

Но предлагая такие виды дополнительных преимуществ, мы попадаем в серую зону того, что считается махинациями со ссылками в соответствии с гайдом правил Google:

правила пессимизации из гайда Google

И вот что выходит. Законные способы просить о размещении вашей ссылки имеют достаточно низкий уровень успеха, но как только вы пытаетесь «сделать предложение более привлекательным», вы попадаете на минное поле Google.

Вам может показаться, что я отговариваю вас использовать тактики и стратегии, перечисленные в этой категории. Это не так. Я просто пытаюсь показать вам реальную картину, чтобы вы не сдавались даже после того, как вы отправите десятый имейл, но так и не получите на него ответ. Действительно требуется много усилий, чтобы разместить ссылки с помощью этой тактики, не нарушая при этом правил Google.

Я поделюсь одним крутым лайфхаком, о котором я узнал от Адама Энфроя, когда я проводил исследования для этой статьи. Прежде чем связаться с Патом Флинном, Адам ссылался на его сайт из по меньшей мере десяти гостевых статей, которые он писал для популярных блогов (о чем он случайно упомянул в своем электронном письме).

„Плата наперед” – это хороший способ описать то, что он сделал. Адам не спросил прямо: «Вы бы взяли интервью у меня в подкасте SPI, если я размещу десять качественных ссылок на вас?» Он просто начал это делать и создал десять высококачественных ссылок для Пат вне зависимости от результата.

Короче говоря, Адама интервьюировали в подкасте SPI. И я уверен, что тактика «платить наперед» сыграла определенную роль в этом.

3. Покупка ссылок

Давайте проясним все с самого начала: мы не рекомендуем покупать ссылки!

В лучшем случае вы, вероятно, потратите много денег на плохие ссылки, которые не будут иметь никакого влияния на ваш рейтинг, а в худшем случае ваш сайт будет наказан со стороны поисковых систем.

Однако мы поставили бы вас в невыгодное положение, если бы не рассказали о том, что многие люди в области SEO покупают ссылки разными способами и умудряются избежать наказания.

Тем не менее, мы не будем учить вас, как безопасно покупать ссылку, а просто познакомим вас с некоторыми наиболее рискованными способами сделать это.

Частные сети блогов

Также известны как PBN (Private Blog Networks), это группы веб-сайтов, которые создаются и поддерживаются с одной целью: быть источником ссылок.

Ссылки с PBN по-прежнему хорошо работают в некоторых нишах. Но за последние несколько лет мы видели, что многие приверженцы PBN постепенно отказываются от их использования. Это стало настолько рискованно, что этого не стоит.

Итак, если кто-то предлагает вам приобрести ссылку в PBN (или создать для вас приватный PBN), вы должны сказать «нет».

Fiverr

На Fiverr есть сотни людей, предлагающих вам «естественные, отредактированные, контекстные, высокоавторитетные» ссылки. Они дают вам всевозможные гарантии, что эти ссылки законны и что в кратчайшие сроки они поднимут ваш сайт на вершину Google.

результаты поиска на Fiverr по запросу "link building"

Избегайте их. Даже если ваш друг попробовал и это сработало. Лучшие линкбилдинг агентства не продают свои услуги на Fiverr.

Спам продавцов ссылок

Если у вас есть веб-сайт и вы указали свои контактные данные, рано или поздно вы начнете получать электронные письма с предложениями купить ссылки. Как это:

Пример письма от продавцов ссылок

Если вы хоть немного думаете о благополучии своего сайта, не покупайте ссылки у этих людей. Просто отметьте эти электронные письма как «СПАМ» и двигайтесь дальше.

В общем, покупка ссылок достаточно распространена среди SEO, хотя ее масштабы во многом зависят от отрасли где вы работаете. Но даже если ваши конкуренты платят за ссылку, вам не обязательно нужно брать с них пример. Вам не нужно нарушать правила Google, чтобы хорошо ранжироваться и получать поисковый трафик.

4. Сбор ссылок

Вы «собираете» ссылки, когда другие люди ссылаются на ваш сайт, и вам не нужно просить их это делать. Очевидно, этого не произойдет, если у вас нет чего-нибудь действительно выдающегося, о чем другие владельцы веб-сайтов искренне хотели бы упомянуть на своих веб-сайтах.

Но люди не могут ссылаться на вещи, о которых они не знают. Какой бы прекрасной ни была ваша страница, вам придется инвестировать в ее продвижение. И чем больше людей увидят вашу страницу, тем больше вероятность того, что некоторые из них в конечном счете будут ссылаться на нее.

Вот несколько тактик и стратегий, относящихся к этой категории:

  • Linkbait;
  • Исследование данных, инфографика, карты, опросы, награды;
  • Подкасты/интервью/опросы экспертов;
  • Продвижение контента;
  • тому подобное.

Сбор ссылок – это, пожалуй, самый простой и эффективный способ получить их.

Я предпочитаю инвестировать свое время и деньги в создание ценных страниц, которые будут создавать сарафанное радио и собирать ссылки естественным путем, вместо того, чтобы работать над кучей рабочих процессов поиска ссылок и работы с электронной почтой, надеясь получить ссылки на посредственную страницу.

Возьмем этот блог как пример. Три из пяти наших статей с наибольшим количеством ссылок (кроме домашней страницы) – это исследование данных (например, linkbait):

результаты из Ahrefs

Вы можете возразить, что нам легко агитировать за естественный сбор ссылок с помощью линкбейта, поскольку мы имеем:

  • Много собственных данных, которые мы можем использовать для научных исследований;
  • Команду квалифицированных специалистов, которые могут помочь нам в создании ценных ресурсов;
  • Трастовый бренд, который автоматически придает доверие ко всей нашей работе.;
  • Достаточно большую аудиторию для продвижения нашего контента.

Хотя эти факторы нам очень помогают, ни одно из них не является обязательным условием для сбора ссылок. Кто угодно может создать контент, который стоит внимания и собирать ссылки, если он увлекается этой темой и имеет немного решительности.

Еще в 2015 году я потратил десятки часов, опрашивая 500 блоггеров о «рентабельности инвестиций в гостевые блоги». Затем я опубликовал это «исследование» в своем личном блоге, и оно сгенерировало ссылки с более чем сотни веб-сайтов. Это было вдвое больше ссылок, чем моя наиболее линковая статья того времени.

результаты из ahrefs по кол-ву обратных ссылок

Это количество ссылок может показаться вам не очень впечатляющим, но это был большой успех для меня в то время – индивидуальный блоггер без большого бренда, большой аудитории или полных карманов денег.

5. Сохранение ссылок

Как можно понять из названия, эта последняя группа тактик сосредоточена на сохранении всех ваших заработанных ссылок. Можно утверждать, что возрождение утраченных ссылок нельзя классифицировать как линкбилдинг. Но как говорится, «сэкономил — значит заработал».

Есть только два способа сохранения ссылок:

  • Восстановление ссылок;
  • Исправление 404 страницы со ссылками.

Давайте коротко поговорим о них.

Восстановление ссылок

Ссылки не вечны. Ссылка на вас может быть обновлена, деиндексирована или удалена. Как результат, ссылка с этой страницы может исчезнуть.

поиск битых ссылок

Вот почему вам нужно следить за своим ссылочным профилем и получать уведомления, когда любая из ваших ссылок исчезает. Таким образом, вы сможете связаться с владельцем веб-сайта и попытаться восстановить свои ссылки.

Исправление 404 страниц со ссылками

Страницы вашего собственного сайта могут исчезнуть. Независимо от того, специально или ошибочно, некоторые страницы могут быть удалены. Поскольку ссылки, указывающие на страницу 404, не несут никакой ценности SEO для вашего веб-сайта, скорее всего, вы захотите решить эту проблему.

Чтобы найти 404 страницы со ссылками, откройте отчет «Лучшее по ссылкам» в Site Explorer и примените фильтр «404 not found»:

результаты поиска в Site Explorer с применением фильтра «404 not found»:

Все, что вам нужно сделать здесь – это либо восстановить страницы, либо перенаправить их на наиболее релевантные страницы вашего сайта.

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ

На самом деле существуют некоторые доказательства того, что Google может продолжать передавать определенный эффект ссылки на страницу даже после того, как эта ссылка прекратит существование. Это явление известно как «эхо ссылок» или «призраки ссылок», и оно по сути убеждает людей не контролировать утраченные ссылки.

Вот наша позиция на этот счет. Если вы потеряли важную ссылку, направлявшую посетителей на ваш веб-сайт, вам следует попытаться его восстановить. Но в большинстве других случаев вам лучше потратить свое время на создание новых ссылок, а не на восстановление старых.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *